LA CIENCIA DE LAS RECOMENDACIONES

Hay algo curioso que me pasa cada vez que termino un libro que me gusta mucho o veo una película que me deja pensando.

El newsletter pasado hice una serie de recomendaciones de libros y películas que pensé que nadie debería perderse. Redactando la introducción también pensé en cuánto me gusta recomendar cosas. Ese pensamiento fue creciendo, me puse a averiguar y acá estamos.

Muchas veces, antes incluso de registrar del todo lo que sentí, aparece otra cosa: pensar a quién se lo voy a recomendar. No es solo entusiasmo. Es casi una necesidad. Durante mucho tiempo, como te comentaba, creí que era una manía personal, hasta estos días que me puse a averiguar qué onda.

El cerebro humano no está diseñado únicamente para disfrutar experiencias en soledad. Diversos estudios en neurociencia y psicología social muestran que cuando compartimos algo que nos gustó —o incluso cuando imaginamos que lo vamos a compartir— se activan circuitos vinculados a la dopamina, el neurotransmisor asociado a la motivación y al sentido de recompensa. Lo interesante es que esa activación ocurre muchas veces antes de que la otra persona vea la película, lea el libro o viva la experiencia.

El placer aparece en la anticipación: en la idea de que eso que nos tocó puede tocar a otro.

Además, se sabe que las emociones compartidas se sienten más intensas y más significativas que las que se viven en silencio. Compartir no es un paso posterior al disfrute, sino parte del disfrute mismo. Por eso recomendar algo que nos importó no es un gesto neutro: no es solo decir “esto está bueno”, sino decir, aunque sea de manera implícita, “esto dice algo de mí”.

Recomendar es una forma de mostrarnos, de construir vínculo y, muchas veces, de cuidar. No busca validación ni respuestas inmediatas. Busca resonancia. Tal vez por eso hay experiencias que no terminan cuando se apagan las luces o se cierra un libro, sino cuando pensamos a quién se las pasaríamos.

Algo de todo esto tiene que ver con Zapiens. La marca nació así: de probar algo distinto y sentir que valía la pena compartirlo. No creemos que las cosas importantes se impongan. Creemos que circulan. De persona a persona, de experiencia en experiencia.

Y ahora te pregunto: ¿llegaste a Zapiens porque alguien te lo recomendó? ¿O sos vos quien ya se lo recomendó a alguien más? Si tenés ganas, contanos.

No para medir nada, sino porque —como pasa con las buenas recomendaciones— saberlo también nos da un poco de placer.

Y por último, hablando de recomendaciones: si querés saber cómo arrancar a correr en calzado barefoot y qué cambia respecto a convencionales hace click acá.

Un abrazo grande.

Tati