Esta semana salió una noticia que nos pareció el ejemplo más extremo de esto: localizaron un portaaviones militar francés porque uno de sus marineros usó Strava durante el servicio. Lo entendemos perfectamente. Porque la presión de registrar, compartir y validar lo que hacemos con el cuerpo llegó a un punto en el que es difícil sostener que sea compatible con la salud.
A Fede le pasó. Escribió sobre eso esta semana. Al que no le pasó con el running le debe haber sucedido con otra cosa. El compararse y mostrarse es un fenómeno de época, que con la nafta de las redes sociales, se expresa en varias dimensiones (linkedn, gimnasio, academia) y el running es solo una de ellas.
Entonces nos preguntamos: ¿qué comunica Zapiens en ese contexto?
Podríamos haber ido por el camino seguro — hablar de rendimiento, de pie más fuerte, de mejor biomecánica. Todo eso es verdad y lo seguimos creyendo.
Pero elegimos algo más arriesgado: plantarnos en el otro lado. Decir que si no sos atleta profesional, nadie te está pidiendo que te mates por bajar diez segundos. Que la zapatilla que te promete el mejor tiempo quizás te está vendiendo una presión que no pediste. Que correr con sentido — con tu pie, a tu ritmo, sintiendo lo que pisás — puede ser más valioso que cualquier métrica.
¿Va a funcionar? Honestamente, no sabemos.
No lo hacemos de héroes ni nada parecido. Me joden las marcas que moralizan decisiones comerciales. Solo tratamos de ver en dónde se pueden alinear nuestra propuesta y una necesidad.
Fede tiene sus dudas — las dice en voz alta y quedaron grabadas. Yo estoy convencido, pero soy consciente de que puede salir mal. Lo que sí sabemos es que es la apuesta más coherente con lo que somos.
Hoy subimos un video a YouTube donde contamos todo esto — la estrategia, el debate interno, el momento en que publicamos algo provocador y nuestros propios clientes se enojaron, y por qué igual seguimos adelante.
No es un video de producto. Es la cocina del lanzamiento, con dudas incluidas.
https://youtu.be/NhbjoHKLAOk
Si llegaste hasta acá, ya sabés más de Zapiens que la mayoría. Gracias por estar.
Tati
Zapiens — zapatillas barefoot argentinas Para dejar de correr para demostrar.
