El mundo se está quedando sin colores y tal vez te ofenda.

Caminá por un estacionamiento y prestá atención a los colores de los autos.

Negro, blanco, gris, plateado. Listo.

Mirá Netflix. Lo mismo. Tonos lavados, azulados, apagados.

Mirá los logos de las marcas más grandes del mundo… cada vez menos color.

No es casualidad. El color está desapareciendo.

Y no es solo una sensación estética.

El otro día leí un artículo que me hizo pensar sobre esto. Sostiene esto que te estoy contando y lo dejo al final del newsletter por si te interesa seguir profundizando.

Hoy más del 80% de los autos nuevos son escalas de grises. Los estudios sobre objetos de consumo muestran que desde 1800 los colores vibrantes fueron reemplazados progresivamente por gamas de grises o beige.

Las marcas migran a logos en blanco y negro porque son “más universales”.
El cine moderno desatura los colores hasta volverlos casi clínicos.

La razón general, según el artículo, está en la funcionalidad. Es más fácil de producir y de reproducir. También es menos riesgoso, en el sentido de que no ofende a nadie. No me refiero a ofensas directas (aunque a veces sí). Hay gente que muestra aversión hacia algunos tonos particulares. La solución sería estandarizar.

Yo pienso que lo que no ofende a nadie tampoco suele emocionar. Les soy sincero, un par de veces recibí respuestas a estos correos de suscriptores realmente molestos. Algunas veces nos pusimos de acuerdo con algunas explicaciones y otras no tuve respuesta cuando pregunté qué causaba el malestar puntualmente.

No está bueno. Uno se queda con alguna mala sensación (¿Hice sentir mal a alguien? ¿Le estoy haciendo perder clientes a Zapiens con estos correos?)
Pero la verdad es que seguimos escribiendo lo que pensamos porque por un tema estadístico es imposible no disgustar a nadie. A menos que no digas nada, por supuesto.

Si alguna vez te sentís en estado de ofensa, sabé que todo está escrito con buena intención y sinceridad. Si persiste, bueno, no pasa nada. Ofenderse es un derecho. Acá estaremos para explicarnos o para profundizar en la diferencia llegado el caso.

Volviendo al artículo que te comentaba, rastrean que desde Platón hasta Kant, el pensamiento occidental sospechó del color. Parte de entender a los colores como algo superficial (resumiendo mucho pero para no irme de foco).

En su libro Chromophobia, David Batchelor explica cómo durante siglos el color fue visto como algo superficial, decorativo, incluso infantil.

Más tarde hubieron corrientes que defendieron una estética sin ornamentos ni colores en nombre de la “seriedad”.

Y así llegamos a ciudades grises, marcas neutras y productos que quieren gustarle a todos… diluyéndose en el proceso.

Hay directores como Wes Anderson que nos recuerdan que el color no es inmadurez: es decisión. Yo premio ese riesgo mirando sus películas.

El arte barroco explotaba en dorados, rojos, azules.
No era caos. Era intensidad con estructura.

El color puede ser preciso.

Puede ser profundo.

Puede ser serio.

Mi pintor favorito (aclaro que sé casi nada de arte) es Quinquela Martín.

Siempre me cautivaron esos colores. El retrato del trabajo en el puerto. El arte en lo cotidiano de la vida misma.

Me acuerdo cuando de chico dije en casa que me llamaba mucho la atención, mi mamá me hizo faltar un día al colegio para llevarme a una exposición de él. Tendría cinco años y todavía me acuerdo de ese día.

¿Y qué tiene que ver esto con Zapiens?

Mucho.

En un mundo que se vuelve gris, elegir color es una decisión.

No porque queramos llamar la atención por llamar la atención.

Sino porque creemos que lo natural no es gris.

La tierra no es monocromática.

Los paisajes no son monocromáticos.

El cuerpo humano no es monocromático.

El minimalismo no debería significar neutralización emocional.

Puede significar claridad sin perder vida.

La verdad que hago un mea culpa. Durante mucho tiempo estuve en el lado conservador en este aspecto. Cuando con Fede discutíamos sobre modelos siempre abogaba por los conservadores. Por los que se pudieran combinar con todo. Por suerte muchas veces se impuso su visión y ustedes demostraron que él tenía razón. Mi novia, Vicky, también ha estado a favor de los modelos más coloridos. Digamos que fue un juego de pinzas.

A veces, cuando uno mira las cosas desde las finanzas (que es mi rol en esta empresa) busca economizar. Es más fácil hacer un modelo neutro. No se imaginan cuánto.

Bueno, hace un tiempo concluí que Fede tenía razón en su búsqueda colorinche. No puedo pensar sobre la vida y el arte una cosa y en mi trabajo defender otra.

Porque cuando apagamos el color del entorno, también apagamos algo nuestro.

Este año, les aseguro, van a ver Zapiens en un montón de tonalidades nuevas.

Tati

Pd: Les dejo el link prometido

https://www.theculturist.io/p/why-is-the-world-losing-color